Маркетинговые коммуникации - Романов А.А., Панько А.В.

Наиболее полно и выпукло отразить текущую ситуацию в теории и практике маркетинговых коммуникаций - такова главная задача, которую ставили перед собой исследователи. Первая часть книги уделяет внимание стратегии - основным принципам и моделям, без которых невозможна разработка и интеграция инструментов маркетинговых коммуникаций. Вторая - собственно инструментам: рекламе, PR, стимулированию сбыта и так далее. Все схемы и модели подкреплены реальными примерами из зарубежной и российской практики. Маркетинговые коммуникации - Романов А.А., Панько А.В., Романов А.А., Панько А.В., Маркетинг, Учебник, 2006.